Il benessere è un concetto essenziale in cosmetica, ma la sua complessità lo rende molto difficile da misurare. L’obiettivo del presente studio è stato quello di utilizzare l’elettroencefalografia (EEG) per confrontare le emozioni indotte dall’applicazione di due prodotti cosmetici, e di offrire allo sperimentatore una rappresentazione in tempo reale dello stato emotivo dei partecipanti. Quindici soggetti femminili hanno partecipato a uno studio cross-over. Due prodotti cosmetici di consistenza simile sono stati confrontati e applicati dalla mano dominante alla mano non dominante. Durante l’applicazione, l’attività neurale di ogni partecipante è stata registrata con l’EEG. Abbiamo scoperto che il prodotto più apprezzato era quello che induceva emozioni con la valenza più positiva e l’arousal più alto, come registrato mediante EEG. Inoltre, i video registrati di ogni partecipante ci hanno permesso di attestare le differenze nell’elaborazione delle emozioni per ogni prodotto in tempo reale. Questo studio esplorativo dimostra che l’EEG può essere utilizzato con successo per valutare le emozioni indotte dall’applicazione di un prodotto cosmetico, e in tempo reale. Questa tecnica potrebbe essere un utile complemento ad altri metodi di esame delle emozioni, come esperimenti osservazionali, indagini e questionari.