La dimensione globale del mercato dei prodotti per la cura dei capelli naturali è stata valutata a 8,74 miliardi di dollari nel 2019 e si prevede che crescerà a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 4,7% dal 2020 al 2027. La crescente consapevolezza relativa ai benefici dei prodotti naturali per la cura dei capelli è uno dei fattori chiave che alimentano la crescita del mercato. La maggior parte dei prodotti naturali per la cura dei capelli contiene antiossidanti che contengono vitamina E, che fornisce nutrimento al cuoio capelluto e promuove la crescita dei capelli. Gli effetti dannosi dell’utilizzo di shampoo e balsami a base chimica, come la cattiva qualità dei capelli e cuoio capelluto ruvido, hanno spinto i consumatori a optare per prodotti naturali. I consumatori sono diventati esperti di ingredienti ed evitano di scegliere prodotti con solfati, parabeni, oli minerali e alcol, aumentando così la domanda di prodotti naturali per la cura dei capelli.

I millennial sono uno dei segmenti di consumatori importanti per i prodotti naturali per la cura dei capelli. Secondo il rapporto di Asia Cosmetics, nel 2017, a livello globale, quasi il 56% dei millennial e della Gen X ha acquistato attivamente prodotti naturali di bellezza e di cura a causa della crescente consapevolezza riguardo ai prodotti privi di sostanze chimiche. Inoltre, quasi il 40% del cambiamento nella decisione di acquisto dei consumatori si è inflitto a causa dell’elenco degli ingredienti naturali sulla confezione. Spostare la percezione del consumatore verso prodotti basati su ingredienti naturali nel dominio di cura cosmetica e personale è previsto per aumentare la domanda di prodotti naturali per la cura dei capelli nel mercato.

Le aziende che operano nella produzione di cura dei capelli naturali hanno preso in considerazione il rebranding e il lancio di nuovi prodotti e sottolineando le crescenti preoccupazioni, come la caduta dei capelli, capelli opachi, mancanza di volume dei capelli e diradamento dei capelli, che sta alimentando la crescita del mercato. I marchi di cura dei capelli naturali, quindi, cercano i consumatori attraverso prodotti che offrono una soluzione a lungo termine. Per esempio, nel 2017, il marchio dpHue haircare ha lanciato lo scrub per il cuoio capelluto all’aceto di sidro di mele con sale marino rosa dell’Himalaya con ingredienti naturali, come olio di avocado, aloe vera e aceto di sidro di mele, che aiuta ad eliminare le cellule morte della pelle e a riequilibrare il pH del cuoio capelluto.

L’approccio proattivo dei consumatori nell’acquisto e nel passaggio a un regime di cura dei capelli complicato, compreso l’utilizzo di maschera pre-shampoo, gel per capelli dopo la doccia, shampoo per capelli e balsami, sta facendo sì che i marchi innovino, sviluppino e commercializzino nuovi prodotti naturali per stare al passo con tali dinamiche di consumo. Ad esempio, nel 2017, Bumble and Bumble, un marchio di bellezza, ha lanciato la maschera pre-shampoo Bb Hairdresser’s invisible oil balm-to-oil contenente una combinazione di sei oli naturali, come olio di cocco, olio di argan, olio di noci di macadamia, olio di mandorle dolci, olio di semi di cartamo e olio di semi d’uva, per consumatori consapevoli.

Covid-19 ha avuto un forte impatto sull’industria della bellezza e della cura personale. Le chiusure dei negozi a causa del soggiorno a casa e le misure di blocco attuate dal governo in tutto il mondo hanno portato a conseguenze cupe, con un calo considerevole delle vendite a partire da febbraio 2020. La situazione pandemica ha spinto le persone a spendere con più giudizio e ad evitare acquisti frivoli. Poiché i prodotti naturali per la cura dei capelli sono in fase di sviluppo, la pandemia ha trattenuto le persone dall’acquistare questi prodotti, che di solito hanno un prezzo premium.