Secondo una ricerca Mintel, stare freschi e puliti per tutto il 2020 è stata medaglia a due facce; mentre le vendite di sapone sono raddoppiate, le vendite di deodoranti hanno continuato a diminuire.

I blocchi e l’allontanamento sociale hanno innescato un drastico calo dell’uso di deodoranti poiché, secondo la ricerca Mintel, quasi tre consumatori di deodoranti / antitraspiranti su 10 (28%) hanno utilizzato tali prodotti meno frequentemente dall’inizio dell’epidemia di COVID-19 *. La frequenza di utilizzo è diminuita notevolmente tra i consumatori di Gen Z (di età pari o inferiore a 23 anni) e Millennials (di età compresa tra 24 e 39 anni). Poco meno della metà (45%) degli appartenenti alla Gen Z e il 40% dei Millennial utilizzano deodoranti / antitraspiranti meno frequentemente, poiché la tendenza alla precarietà concerne tanto l’abbigliamento quanto l’igiene personale.

La preoccupazione per l’impiego l’uso di sostanze chimiche nei deodoranti sta scoraggiando l’uso tra le donne: il 20% di esse non lo usa affatto / meno spesso a causa dell’idea che “indossarlo fa male alla salute”. Complessivamente, più di un terzo (35%) dei consumatori di deodoranti sembra rivolgersi all’acquisto di deodoranti formulati con ingredienti naturali, mentre il 34% predilige deodoranti con confezione minimale / priva di plastica.

Già a fronte di questi dati, l’epidemia di COVID-19 ha esacerbato la traiettoria discendente del mercato, e le vendite di deodoranti registrano un calo del 7% stimato nel 2020 a 369 milioni di sterline, rispetto ai 394 milioni di sterline del 2019. Si prevede che le vendite diminuiranno di altri 5

Emilia Greenslade, OTC e Personal Care Analyst di Mintel, ha dichiarato:

“Lo shopping intelligente diffusosi tra gli inglesi indica che il mercato dei deodoranti stava già soffrendo anche prima della pandemia; tuttavia, i lockdown e l’allontanamento sociale hanno esacerbato il declino del valore nel 2020. L’approccio più rilassato alle routine di cura personale è stato particolarmente evidente tra i giovani, il che è probabilmente la conseguenza di una minore vita sociale. I consumatori trascorrono più tempo a casa e l’abitudine di fare esercizio fisico a più riprese nell’arco della giornata, hanno favorito un maggiore e più sbrigativo alla doccia, invece dell’uso di un deodorante.

“La probabilità che il lavoro da casa diventi la normalità e le continue riduzioni delle occasioni sociali, insieme a budget più ristretti, avranno un ulteriore impatto sul mercato. La spesa per i deodoranti rimarrà bassa a causa di sconti e offerte speciali, nonché in virtù dell’ampia disponibilità di marchi noti presso i rivenditori discount. Facendo leva sull’interesse per i deodoranti naturali, privi di plastica e ricaricabili, i marchi noti possono comunque costruire la loro reputazione e fare appello ai consumatori per incoraggiarne l’uso “.

Le vendite di sapone sono raddoppiate nel 2020

Mentre il mercato dei deodoranti continua a subire battute d’arresto, le vendite di sapone ** sono raddoppiate nel 2020 quando gli inglesi hanno speso ben 392 milioni di sterline per mantenere le loro mani perfettamente pulite, rispetto ai 197 milioni di sterline registrati nel 2019. Il disinfettante per le mani si è dimostrato assolutamente essenziale durante pandemia, con un utilizzo che sale al 73% nel 2020, rispetto al solo 41% nel 2018. Di fatto, otto utenti su 10 (82%) lo usano più frequentemente.

Ma mentre l’utilizzo complessivo di sapone liquido (74%) e saponetta (50%) è rimasto statico, il numero di giovani britannici (di età compresa tra 16 e 24 anni) che usano saponette è diminuito drasticamente, dal 46% nel 2018 al 30% nel 2020.

Emilia Greenslade, OTC e Personal Care Analyst presso Mintel, ha dichiarato:

“Il segmento dei disinfettanti / prodotti per la detersione delle mani, è stato alimentato nel 2020 dalla premiumizzazione con l’ingresso nel mercato di nuovi marchi e il lancio di confezioni più grandi a fasce di prezzo più elevate in risposta agli acquisti massivi. Tuttavia, con il lancio del vaccino ben avviato, c’è il rischio che i consumatori ricadano nelle routine pre-pandemiche.

“I giovani si sono allontanati dalla saponetta, probabilmente a causa di preoccupazioni igieniche legate all’accumulo di batteri. Nonostante ciò, tre giovani acquirenti di sapone su 10 (27%) (di età compresa tra 16 e 34 anni) affermano che sarebbero disposti a cambiare il formato del prodotto per ridurre l’impatto sull’ambiente. I marchi possono rispondere alle preoccupazioni dei consumatori in materia di ecologia e igiene, ad esempio, con saponette monouso o che possono essere divise in pezzi per evitare la percezione della contaminazione incrociata attraverso l’uso condiviso “.